何謂自媒體?

其實有心想了解的人,google一下『自媒體』關鍵字,在0.48秒就會出現1,630萬筆資料。
但你會發現不是維基百科、就是百度百科或是MBA智庫百科,清一色大陸網站的解說。
(圖片取自科技報橘)(圖片取自科技報橘:想從路邊素人變身網路紅人?社群媒體是你的最好平台)
沒錯!
『自媒體』其實是大陸用語,英文是we media,也叫草根媒體,其實就是我們大家熟悉的個人媒體。
近一年來,台灣才漸漸有相關業者在闡述『自媒體』。

在台灣,我們熟悉的個人媒體,當屬部落格為先。
部落格(Blog)最開始其實是web log,也就是網頁的記錄檔,在1997年Jorn Barger提出後,一直演變至今。
台灣歷經無名小站、Yahoo部落格,各BSP(blog service provider)業者紛紛林立,搶食社群這塊大餅,造就許多百萬(流量)部落客。
早期部落客是純分享,但隨著電商發達、社群分眾、口碑導購,演變出寫體驗文的商業部落客。

但不論是自媒體或是個人媒體,就是以原創意識、原生內容,運用數位工具去傳遞或散布的小型分眾媒體。
所以~
部落客用部落格寫文,算自媒體!
播客用Podcast經營數位電台,算自媒體!
Facebooker用FB經營粉絲團,算自媒體!
Youtuber用Youtube影音,算自媒體!
Liner用LINE群組經營社群,算自媒體!
群主用微信群進行群聊,算自媒體!

大陸因幅員廣大,企業若要在傳統媒體(電視、廣播、報紙、雜誌…等)上廣告,費用可謂天價!相較台灣,我們幸福多了。
但不管如何,企業的行銷預算總是要花在刀口上,強調可追蹤成效且分眾明確的數位媒體,漸漸占了上風。
在大陸,博主、播客、群主、小二…屬呼風喚雨的意見領袖,左右著消費者市場的需求及動向。
在台灣,伴隨著行動電商、社群電商的興起,這群意見領袖漸漸被部落客、FB粉絲團團長所佔據。他們透過自身的經驗、或體驗,轉化出極具個人風格的原生內容,來介紹或導購廠商的商品及服務。

商業市場就是如此,誰能幫企業主帶來訂單?廣告預算就會流向何方。
這也造就國內越來越多人投入商業部落客的行列!在家接案、工作、邊體驗邊發表,過著人人稱羨白吃白喝(?)自由(?)工作日子。

至於寫體驗文做薦證廣告的商業部落客,有不少面向可討論,我們日後再專文論述。

鍾婷anngus
中華自媒體暨部落客協會 創會理事長
匠心文化創意行銷有限公司 數位整合行銷總監



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