從冰桶挑戰看行銷力

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「冰桶傳愛幫助漸凍人」這項募款活動,我以行銷人的角度來看,可說是非常成功的行銷企畫。之所以成功,是因為它完全緊扣訴求主軸,且快速散佈,引發大眾共鳴而達到宣傳效益與訴求目的。個人拆解箇中六項成功要素:

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